En un contexto macro de apertura económica y mayor integración global, Rosario se muestra como una plaza atractiva para el desembarco de las marcas extranjeras. Al anuncio sobre la apertura de un local de la cadena de indumentaria deportiva Decathlon, Portal Rosario confirmó el desembarco de cinco nuevas marcas internacionales: Kiabi, Indian, Balmohk, Only y Jack & Jones.
El grupo Cencosud inauguró el shopping Portal Rosario el 6 de octubre de 2004. El paseo comercial está ubicado en la zona norte de la ciudad, en la calle Nansen 323, en un terreno que históricamente ocupó la fábrica textil Estexa, cerrada en 1991.